Успех российских дизайнеров на Западе зависит от «русскости» стиля

Модный бизнес в России постепенно начинает разворачиваться на Запад, а западная публика с каждым годом все больше внимания обращает на российских модельеров. По мнению генерального продюсера MercedesBenz Fashion Week Russia Александра Шумского, чтобы стать успешным, дизайнерам стоит играть на «русскости».

На Западе все еще живы культурные ассоциации, связанные с Россией. Например, красный цвет, или излишний декор, обильное использование меха. Ульяна Сергеенко построила на «русскости» всю свою историю. Игорь Чапурин обращался к теме русского балета. Алена Ахмадулина развивает тему русских сказок уже многие годы. По мнению Александра Шумского, именно на такой «русскости» и надо делать упор, чтобы добиться успеха у западной публики.

«Я искренне убежден: чтобы идентификация была более четкая, конечно, культурные коды использовать нужно. И от русских там, на Западе, этого ждут.  Например, иногда ждут какого-то излишнего декора — потому что есть такое представление о стране. Хотя мне кажется, чтобы добиться сегодня успеха,профессионал должен быть оригинальным — никому не хочется покупать очередную копию», - сказал Шумский в интервью gazeta.ru.

За последние пять лет в этом сезоне в Париж выехало самое большое количество российских дизайнеров представлять свою коллекцию. Из-за экономической ситуации в стране, продавать в Европе вещи стало выгоднее, чем в России. К тому же в России не каждый потребитель готов отдать энную сумму денег за российского дизайнера, это такой некий психологический барьер, считает Шумский.

«Продать в Европе за €500 сейчас проще, чем в России за 30 тыс. руб.

Внутри России потребитель и был не готов, а сейчас еще есть этот перепад психологический, когда цены выросли, и вы не готовы покупать что-то в полтора-два раза дороже», - сказал Шумский в интервью изданию.

Александр Шумский также отметил новые имена, которые дебютировали на неделе моды в Москве в рамках MercedesBenz Fashion Week. Это ZDDZ, бренда Дарьи Сельяновой, Натали Лескова, которая стала хитом в прошлом году в Милане, Дима Неу, победитель телепроекта «Подиум», работы грузинского дизайнера Ака Нанита, коллекции Люды Никишиной, Cap America и Saint-Tokyo.